淺談儀表行業(yè)的電子商務與網絡營銷創(chuàng)新
中國互聯(lián)網發(fā)展最快的應用就是微博服務，作為一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，微博具有信息傳遞快、保真性強的特點，在認證機制下，名人、企業(yè)、機構、網站等組織紛紛進駐微博，作為企業(yè)發(fā)布官方信息和與網民交流互動的平臺。短短一年多時間，微博這種新型的互聯(lián)網信息交互方式席卷全國，以新浪微博為首的國內各大微博客遍地開花，如今已成為網民關注討論的焦點，這也昭示著全民微博時代已經到來。
近年來中國互聯(lián)網應用服務形式不斷增多，網民對于互聯(lián)網的滲透也在加強，而微博更是草根性強，廣泛分布在各開放平臺上，以多種商業(yè)模式并存的姿態(tài)進軍電子商務領域，并帶來了一種新的營銷方式——微博營銷。隨著微博用戶的不斷增多，潛在的商機無限，電子商務的發(fā)展前景更是一片光明。電子商務應用規(guī)模逐漸增大，傳統(tǒng)企業(yè)紛紛向電子商務平臺進軍。
電子商務形式的創(chuàng)新
微博這種社會化媒體的興起，使人們越來越多地使用網絡獲取所需的信息，而不是從商家中獲得。隨著web2.0概念的影響，網民基于網絡社交關系的參與和分享習慣逐漸形成。微博可以說是天然的電子商務平臺，其基于狀態(tài)、關系、身份、會話、分享之類的社交，擁有大量的用戶基礎，根據個人喜好和關注的用戶群體形成了縝密的小圈子，相互影響相互依托。這種先有用戶后建平臺的模式體現(xiàn)微博時代電子商務形式的創(chuàng)新，使用微博發(fā)布實時的信息，是最有效的滿足用戶對相關信息需求的一種方法。微博電子商務平臺本身就具有品牌及產品展示的功能，通過類似社區(qū)、圈子、部落的品牌微群交流可以吸引大批用戶，創(chuàng)造商業(yè)資訊，全程進行傳播。微博還帶來了更多的用戶關系管理的機遇和挑戰(zhàn)，基于社會化媒體的營銷活動進行商務推廣，還可以根據系統(tǒng)自動匹配的相關推薦對產品宣傳進行優(yōu)化。
網絡營銷模式的創(chuàng)新
微博在電子商務領域的創(chuàng)新在新媒體主動精準營銷上也具有很強的比較優(yōu)勢。由于擁有大量的用戶數據，并可以通過建立數據庫和相應的數據體系，通過對用戶和消費者行為進行精準衡量和分析，在充分搜索、挖掘和細分客戶信息的基礎上，通過數據挖掘與分析進行客戶優(yōu)選，預測客戶的潛在需求，從而利用新媒體的手段進行有針對性并且主動發(fā)起的營銷訴求。如今的微博營銷也已經滲透到各個領域，名人明星通過新浪認證的微博進行自我營銷，而企業(yè)機構更是需要通過加V認證來發(fā)布品牌新聞、產品信息、企業(yè)文化精神等訊息，同時與粉絲進行雙向交流，從而達到微博營銷的目的。
當新浪CEO曹國偉先生在2010年底的演講中說出“下個十年，電子商務將取代信息娛樂，成為帶動互聯(lián)網發(fā)展的最大動力，社交網絡和移動互聯(lián)網則是互聯(lián)網的新趨勢”的時候，每個人都在揣測微博什么時候達到規(guī)模效應繼而轉化為商業(yè)價值。現(xiàn)在看來，微博的商務化應用將極大地改變現(xiàn)在互聯(lián)網領域的格局，未來的電子商務世界也會因為微博客的出現(xiàn)而更加令人充滿期待。
gotoebn.com及netebn.com EBN戰(zhàn)略聯(lián)盟全國互聯(lián)中心，將網站和微博平臺對接，讓信息傳遞更方便，分享更快捷。
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